5月26，盛大游戏董事长兼CEO谭群钊在上海确认，更快将于第三季度推出针对苹果iPhone手机和iPad平板电脑的数款游戏。这是近来第二家中国网游公司表示愿意为苹果制作游戏。据了解，目前网游的发展放缓，在国内市场陷入瓶颈，很多游戏厂商纷纷发力海外市场，寻求新的盈利点。网游厂商发力终端渠道市场，成为网游产业新的发展趋势呢？

2009年，中国网游市场规模超过了258亿元，同比增长近40%，超过了此前行业普遍预期的25%-35%的增长率。但是到了2010年，网游的发展明显放缓。分析人士认为，我国的网游产业现在已经步入了瓶颈期。主要表现在同质化竞争激烈，仿冒照搬现象严重，创新产品和运营方法严重匮乏。“大企业的联合绑定，使得超大垄断平台逐渐成型，这对新产品的崛起产生了不利的影响，急需有创意的产品和创新的运营管理模式帮助产业健康发展。” 北京大学文化产业研究院动漫游戏研究中心主任邓丽丽如是说。

为了应付网游增长过缓问题，很多企业都在寻求新的发展。目前，很多网游企业布局国际化，希望通过在国外市场实现新的增长点。但是就目前的发展而言，很多厂商的海外业绩并不理想。根据金山更近发布的财报显示，其海外业务并不如人意。近期，完美时空、巨人等的海外股票也遭遇了抛售。

而盛大与苹果合作，也是其布局海外的一个战略之一。从理论上讲，这个战略是很有吸引力的，正如谭群钊所说，这些游戏主要针对海外用户，苹果公司的全球发行渠道比较顺畅，我们的产品由此进入全球化的运营相对比较容易。据了解，盛大将不只是与苹果平台合作，还涉及单机掌机市场，以及网页游戏领域等。

盛大的这个战略能否成功，不仅对其是一个考验，也是很多游戏厂商关心的问题。据了解，我国的网游之所以陷入瓶颈，其中一个很大的原因就是，研发能力欠缺，创新不足，从而导致国内的网游同质化严重。虽然目前国产网游的产量和数量不在少数，但是网游中的精品却不多。而且国内游戏因为网瘾等相关问题有诸多限制，游戏厂商往往因顾及很多客观因素而缺乏创新，网游产品能否达到海外终端渠道商的要求还是一个未知数。

而且，还存在一个文化差异的问题，也就是说要考虑苹果的集中消费群体的爱好、习惯等等，价值观以及文化差异对消费人群对游戏是否热衷，以及对游戏黏度都有着很大的影响。

据了解，盈利分配也是存在于网游营销的一个大问题。有业内人士表示，在开拓海外市场的同时，一定要选择适合自己的合作伙伴，并要能保证自己一定范围的控制力。盛大选择苹果作为合作伙伴，虽然苹果的销售量以及口碑影响都很不错，但是也正因为如此，盛大在与其合作过程中，处于什么样的位置应该考虑清楚。

不过盛大与苹果的合作能否成功，还是一个未知数，就像谭群钊自己说的：“我们也面临很多压力”， “盛大游戏的应对之道就是做得更好，走得更远”。

分析人士指出：如果这条路走的通，这将会为国内的网游企业增加新的拓展空间，而也必将成为网游企业的争夺的新市场。