网购平台沦为假货的集散地，行内估计假货比例在30%~50%。而多起消费者举报：很多购物网站不但不积极打假，收到举报后也只是将假货退回商家，使卖家有机会继续售假和欺骗消费者，而监管部门至今未有明确的法律予以惩罚。

网购平台本应该作为抵制假货的第一道防线，如今却普遍沦为假货的集散地，这对生产企业打假增添了不少压力。有一部分原本对网络打假信心满满的企业，在屡次遭受了来自网购平台的阻力后，更终采取了消极的态度。

针对假货，进行交易链认证，推出经销商管理平台，厂商可对经销商进行交易确认，并可根据经销商实力确定其有无再分销资格，如果有再分销资格，则可以继续向下一级经销商做交易确认，每个经销商只能在自己被确认过的进货量里发货，参与交易链认证的商家在商品页面有特别标识，支持第三方电商平台提取进销量接口数据，商品数据由厂商维护。这本身是一个很好的举措，但由于淘宝大量商品甚至没有条形码，所以淘宝上绝大部分商品是无法纳入交易链认证体系的。这种策略对于网购来说力度显然是不够得。

很多消费者在网上购买产品时担心买到假货，而网络购物的异地特征和证据难以保存等现实情况，又使得网购维权变得很难网购看不到实物，消费者说永远不要相信广告图和宣称实物拍摄的精美单品图 ，因为他们会时不时给你一个不大不小的“惊喜”。消费者的这种担心也得到了数据的支持，根据淘宝网统计数据显示，2009年第4季度淘宝网女装商品中，用户搜索的热门特征词汇主要有：正品、韩国、新款、冬装、韩版等。其中用户对“正品”的均搜索次数达到16.5万多次。可见人们对正品的期望有多大。

随着一些品牌厂商进入C2C网络购物市场，消费者网购信心可能会增强。据了解，一些服装品牌厂商已经相继将店铺开到了淘宝网等C2C网站，如丹麦知名时装公司绫致时装(Bestseller)旗下男装品牌JACK&JONES(杰克琼斯)以及ONLY在淘宝网开店后第三天，杰克琼斯在淘宝网上的单交易额即飙升到47万元，销量达到2000多件，一举成为淘宝服装第一店。这个销售业绩相当于20家线下店单销售额。据悉，太平鸟、真维斯、七匹狼等服装品牌也纷纷在淘宝上线。厂商不会放弃这样一个大的市场。但就连杰克琼斯这样在淘宝上关注度高的品牌也会出现假货，这势必给会给网购人群造成很坏的影响。

易观国际认为，用户网购习惯的成熟带给品牌厂商更多的机遇。除了价格之外，用户也开始注重服务和产品本身给自己带来的体验效果。由于卖家和商品规模庞大，长期以来淘宝等平台上存在的假货等问题难以肃清。品牌商通过以入驻商城以及招募授权网店经销商的模式，一方面可以从正面树立品牌形象，清理整顿假货市场;另外，新的渠道也可以扩大销售规模。弊端就是这些假货会对品牌商的商誉造成可大可小的危机。

通过实际的操作，事实证明品牌厂商与淘宝网的协同打假更能形成合力，将打假效果力度发挥到更大。淘宝再次呼唤品牌厂家积极参与配合，发现并向淘宝举报相关制售假行为；淘宝也会将发现和掌握的有关信息、证据提交给相关厂商企业和工商、公安和消协等相关部门，共同研究应对网上售假商户的检查和打击办法，并将打击假货之风从淘宝延伸到线下。

网购已经成为越来越多的中国人的习惯，生活压力的越来越大，逛街时间也被压缩的不能再压缩，网上的方便购物环境给我们 提供了良好的平台，但是网购的假货如果不趁早肃清，必然会牺牲掉很多的网购顾客，他们会认为网购越来越没有保障，这样也会影响网购的积极性，长此以往下去，就会导致很多顾客流失掉。网络整风运动看来是势在必行了。