万众瞩目的南非世界杯足球赛已经于6月11鸣锣开战，这次世界杯赛又被国内视频业界称之为——一视频世界杯。

酷6网副总裁陈峰曾经说过，世界杯后新媒体格局将会分化。今年将是真正的第一届视频世界杯。在4年前德国世界杯的时候，由于技术的局限性和当时互联网的滞后性，“上网看世界杯”未能成为主流，但4年后的今天，视频网站的发展已经趋于成熟和稳定，越来越多的人选择了上网看世界杯。

记者另获悉，早在今年4月起，各大视频网站就展开了世界杯直播和转播权的争夺。

依靠得天独厚的背景，央视旗下的CNTV以及与其达成世界杯合作的酷6网享有世界杯在中国内地的新媒体转播权，在赛事资源和广告收入方面自然是拥有了无可比拟的优势，其他民营视频网站在羡慕的同时，当然也倍感压力，都争相购买世界杯的播放权。包括门户在内7家网络媒体相继获得了视频转播世界杯的权益，不言而喻，一场视频世界杯已经先于世界杯开战了。优酷等主流视频网站从中国网络电视台(CNTV)手中取得了南非世界杯比赛的转播权，并为此斥巨资2000万元购买版权。

但是，出于对自身权益的保护，CNTV仅仅开放了世界杯的“点播权”。即国内其他互联网公司买入世界杯节目后，播放的时间也会比电视台延迟90分钟。

即便如此，各大视频网站还是争先恐后地花费大笔资金购买点播权。

享有世界杯转播权的酷6网CEO李善友认为，体育赛事的直播更能完整的呈现赛事的魅力所在，点播的效果就会差很多。

优酷网则表示：“直播和点播是搭配、互补的关系。此次世界杯在南非举行，时差问题会有很多球迷不方便夜间看球，这时就能显示点播的价值。”

显而易见，不久前还在为视频版权争得不可开交的视频网站，而今纷纷将视线转到了世界杯的营销上。世界杯真的来了，作为新媒体的视频网站们准备好了吗？通过世界杯，视频网站能真正实现名利双收吗？

业内人士担忧，视频网站追逐世界杯不惜血本，但他们能否实现期望的“名利双收”就未可知了。

评论人士认为，此次视频网站展开世界杯营销争夺战，但“圈钱”显然不是他们的主要诉求。在大事件面前，谁抢占到了内容，给外界的信号就是谁在业内更有实力。看来，视频网站不惜代价，只为品牌较量。但是，作为视频网站来讲，盈利才是硬道理，显然他们这是在冒着断送其“钱途”的危险较量着！