前有媒体报道称上海广播电视台已于7月30正式获得广电总局颁发的互联网电视和3G手机电视牌照，另据消息人士介绍，南广传媒和湖南卫视也获得了互联网电视运营牌照。

这是继今年4月向CNTV、杭州华数、上海文广百视通发放互联网电视集成牌照后，广电总局发出的又一批互联网电视牌照，至此牌照共已经发出了6张。另据消息人士介绍，广电总局在未来较长的一段时期里不再考虑发放新的牌照。

广电总局此前明文规定应对互联网电视采取“集成服务＋内容服务”的双监管，但公布该消息后的几个月时间里仅是发放了3张集成牌照，曾有消息称内容牌照极有可能发给各地方的广电系统。

在此期间，已经有部分急于抢食互联网电视市场的企业为了避开“双监管”开发了基于国外操作系统的具有互联网功能的电视。分析人士指出，仅3张集成牌照对于生产互联网电视的厂家来说可供选择性太小，一定程度上也不利于行业发展良性竞争，因此呼吁增加可提供牌照的机构。

有行业人士认为，此次再次增加3张牌照或许是广电总局已经意识到了企业在发展方面遇到的困惑，因此扩大可选择范围，从发放情况来看，也印证了内容牌照将发放给各地方广电系统的传言。

据媒体报道，上海广播电视台获得的是“集成播控+内容服务”的全国性完整牌照，但消息人士对南广传媒及湖南卫视获得的牌照并未做太多介绍。腾讯科技连线了国家广电总局相关管理部门，得到的回复是“目前尚不方便透露”。

据中怡康的数据显示，2010年1-5月，国内互联网电视销量占平板电视销量的比例已接近10%，带有上网功能的电视销量接近70万台，其中互联网液晶电视69万台，互联网等离子电视1万台。